Nieuwe naam, huisstijl en website

Een nieuwe naam, een nieuwe huisstijl en een nieuwe website. Het is u als klant of relatie ongetwijfeld opgevallen dat Bazelmans AV zich sinds de zomervakantie anders presenteert en positioneert. ‘Met de slogan The ultimate experience timmeren we verder aan de weg’, vertelt Wiljan Bazelmans. ‘De kwaliteit van onze service blijft vanzelfsprekend zoals u die gewend bent’.

Verhuur én verkoop
Volgens Wiljan Bazelmans was het hoogste tijd om zowel de bedrijfsnaam als de online communicatie eens kritisch tegen het licht te houden. ‘Bij de start van het bedrijf lag de focus op de verhuur van AV-apparatuur’, geeft hij tekst en uitleg. ‘De R in de naam Bazelmans AVR stond voor Rentals. De afkorting AVR dekte de lading niet meer, want de verkoop van vaste installaties is een cruciaal bedrijfsonderdeel geworden. De nieuwe naam Bazelmans AV komt veel beter overeen met onze belangrijkste twee bedrijfsactiviteiten verhuur en verkoop.’

Groei buitenlandse klanten
De afgelopen jaren is het aantal buitenlandse klanten van Bazelmans AV flink gestegen. Hand in hand met deze stijging ontstond de behoefte aan een Engelstalige website. Bovendien gebruiken steeds meer mensen hun smartphone of tablet om zich online te oriënteren. ‘De bestaande website voldeed niet meer aan de eisen van deze tijd’, vervolgt Wiljan Bazelmans zijn verhaal. ‘De tijd was kortom rijp om meerdere vliegen in één keer te slaan en een nieuwe identiteit, website en positionering te laten ontwikkelen.’

Out of the box denken
Voor de huisstijl, de nieuwe website en een opvallende introductiecampagne nam Bazelmans AV Reclamebureau Explose uit Valkenswaard in de arm. ‘Tijdens onze eerste gesprekken kreeg ik de vraag: mogen we echt out-of-the-box denken en helemaal losgaan’, haalt Wiljan Bazelmans herinneringen op. ‘Ik vond dat een goed idee. Kijken naar wat het moet worden, levert veel meer op dan kijken naar wat het is. De uitkomst van het creatieve proces heeft mijn verwachtingen overtroffen. Ik ben heel gelukkig met de nieuwe identiteit en online profilering van Bazelmans AV.’

Betekenis beeldmerk
Achter het nieuwe beeldmerk van Bazelmans AV gaat een herkenbare gedachte schuil. Centraal in het beeldmerk staat de rode letter ‘b’ van Bazelmans. Rode licht- en geluidsgolven markeren deze letter aan de onder- en bovenkant. ‘Explose is er zo in geslaagd om licht en geluid te visualiseren’, licht Wiljan Bazelmans toe. ‘De geluidsgolven spreken voor zich. Als je door de lamp van een projector kijkt, zie je ook kringen. De combinatie maakt het beeld krachtig en helemaal van deze tijd. In vergelijking met het oude logo komt de naam Bazelmans prominenter in beeld. Ook dat is een bewuste keuze. Bazelmans AV is namelijk een echt familiebedrijf.’

Omstickeren
De transformatie naar een nieuwe huisstijl heeft behoorlijk wat voeten in de aarde gehad. Veel meer dan Explose in eerste instantie dacht. De introductie van een nieuwe website, drukwerk laten maken of de belettering van bedrijfsauto’s, gevel en werkkleding is slechts een deel van de werkzaamheden. ‘In het magazijn stonden tienduizenden kabels en apparaten die we stuk voor stuk van een nieuwe sticker moesten voorzien’, zegt Wiljan lachend. ‘In de zomervakantie hebben we vakantiekrachten ingeschakeld om deze operatie in goede banen te leiden. Toen alles klaar was heb ik letterlijk op de rode knop gedrukt om het startsein te geven. Voor deze introductiecampagne op social media hebben we veel complimenten gekregen.’

Horen, zien en voelen
Volgens Wiljan Bazelmans is Bazelmans AV gericht op de ultieme ervaring. Het bedrijf werkt met high-end A-merken en enthousiaste, innovatieve vakmensen. Als eigenaar weet hij als geen ander dat de succesfactor schuilgaat in de kruisbestuiving van horen, zien en voelen. ‘Spektakel kun je maken, maar moet je vooral beleven’, zegt hij tot slot. ‘Het zit in ons bloed om de ultieme ervaring voor onze klanten te realiseren. Daarom zijn onze nieuwe naam en belofte ook zo veelzeggend: Bazelmans Audio Visueel: the ultimate experience.’